2015.09.17 | イベント
9月15日から2日間、大阪で行われたアドテック関西に参加しました。
昨年に続き、ルグラン・LAデザインセンターによるUXランキングの発表には、
多くの方にご興味をお持ち頂けたようで、たくさんの方にブースにお立ち寄り頂きました。
お名刺を頂いた方には、後日ランキング情報と解説をお送りします。


そして来る12月のアドテック東京に、再びルグランが登場します!
今年はどのような内容になるのか、どうぞお楽しみに!

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2015.09.17 | クリエイティブ
弊社でプロデュースをお手伝いしている土建屋さんの全国組織『どけんやナビ』がこの度、清澄白河のギャラリー「Gallery Forgotten Dreams」にて『陶藝家 瀬川辰馬が焼成した土建屋の夏の日の記憶』と題した作品展を開催することになりました。

<作品展のご案内>

日本には約47万もの建設会社があり、全国では、約447万人の、いわゆる「土建屋さん」が建設業に携わっています。しかし、土建屋さんの数は1995年の663万人をピークに年々減少傾向にあり、人手不足から、東北地方では、東日本大震災からの復興工事が進まないといった社会問題にもなっています。

建設業界については、公共事業の受注獲得に伴う談合疑惑や、税金の無駄遣い等々、そのイメージは必ずしも良いといえません。また、土建屋さんの仕事は、キケン・キツイ・キタナイの3K職種などと言われ、建設業界で働きたいという若い人たちも減っており、人手不足・後継者不足も深刻な問題となりつつあります。

しかしながら、頻発する自然災害からの復旧作業はもとより、除雪や治山・治水、道路や橋などの老朽化対策等々、私たちの日常は、日本の津々浦々で、黙々と汗を流す多くの土建屋さんたちの働きによって支えられていることも事実です。

そこで、今般、ルグランでは、クリエイティブディレクター・田中淳一さんと共に、こうした土建屋さんたちの日々の活動や生き様に焦点をあて、土建屋さん、延いては建設業界に対する人々のイメージを刷新し、建設業界で働いてみたいと思う人が一人でも増えることを目的としたキャンペーンを企画・実施することとなりました。このアート展も、その一環として開催されるものです。

なお、作品展の会場では、Go Pro社のご協力も得て、最新のモバイル・映像技術も駆使しながら、来場者の方々に、社会のインフラを支える土建屋さんたちの姿を、リアルに感じてもらえるような仕掛けも用意しています。

シルバーウィークのひととき、お散歩がてらに、ちょっと変わった作品展をのぞいてみませんか?

【アート展について】
 日時:2015年9月20日(日)~9月27日(日)*
 場所:Gallery Forgotten Dreams
 住所:135-0021 東京都江東区白河1-3-21, 2F MAP
 電話:03-5809-8217
 主催:どけんやナビ
 協力:GoPro

*20日(日)と26日(土)は、一般入場を制限させていただく時間帯があります。詳細はギャラリーにてお問合せください。

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2015.09.10 | イベント
ルグランでは、マーケティングやテクノロジーに関する情報収集や、海外企業との情報交換・ネットワーキングを目的に、毎年、いくつかの海外カンファレンスに参加をしています。今週は、シンガポールで開催されているSpikes Asia 2015に来ていますので、本ブログでは、これから何回かに分けて、カンファレンスの様子をレポートしていきます。

Spikes Asiaの運営母体は、毎年6月に開催されているカンヌライオンズと同じで、いわばアジア版カンヌライオンズともいえる「広告祭(正確には”Festival of Creativity”)」です。28年の歴史があり、今年は18部門に4,351点の応募がありました。

会場はシンガポールのマリーナ地区にあるSuntecコンベンションセンターの中にありますが、セミナー会場・最終選考に残った作品の展示・出展社ブースなどが1つのフロアにまとまったコンパクトなレイアウトで、楽に見て回ることができます。


会場内には、3ヶ所のセミナー会場があり、3日間の会期中、約70名のスピーカーにより、様々なセッションが行われています。テーマは、クリエイティブなチームを作るためのヒントといった話から、データを活用した顧客理解といった話まで多岐に渡っていますが、1日目を終えたところでは、コミュニケーション戦略の立案や、効果の検証においてデータやテクノロジーをどう活用するのか、という話が多かった感じがしました。

最終選考作品の受賞結果については、最終日となる金曜日に発表されますが、PRやメディアなどいくつかの部門については、最終選考に残った作品をパネル展示で見ることができます。


こちらは今年のカンヌライオンズでもメディア部門でシルバーを受賞した韓国・バーガーキングのキャンペーンに関するパネルです。展示されているパネルには、企画が生まれた背景や、キャンペーンの内容、その成果や結果などがまとめられています。


パネルを見ると、これは、韓国のバーガーキングが、長時間の電車通勤でお疲れのサラリーマンに、寝過す心配をせずにゆっくりと居眠りができるよう「私は○○駅で降りるので着いたら起こして下さい。」と書かれたアイマスクを配る、というキャンペーンであったことが分かります。ちなみに、アイマスクには、コーヒーと引換えられるクーポンも付いていて、起こしてくれた人にお礼として渡せるようになっていたそうです。

この結果、バーガーキングは、朝の時間帯の売上が18.7%伸びたほか、バーガーキングのブランドに関するソーシャルメディア上での書き込みも44.5%増えたといった成果があったと書かれています。
果たして、このキャンペーンは、カンヌに続いて、このSpikes Asiaでも受賞作に選ばれるのか、金曜日の発表を楽しみに待ちたいと思います。

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2015.09.03 | UX
先日もお知らせしましたが、ルグランは、今年も9/15から大阪で開催されるアドテック関西に出展します。


昨年は、関西に本拠を置く企業のウェブサイトを、世界基準に照らして分析した『関西企業UXランキング』を発表しました。今年は『航空会社』と『メガネチェーン』をお題に、ルグラン・LAデザインセンターのコンサルタントが、日本の大手企業のウェブサイトをグローバルな視点で分析します。

海外の航空会社のウェブサイトを見て感じることは、ページのデザインが実にシンプル。掲載しなければならない情報が多い航空会社のサイトでは、背景の画像を含み、全体のデザインをシンプルにする傾向があるようです。

例えば、エアライン満足度ランキングで常に上位に入っているシンガポール航空のトップページを見ると、プロモーションや料金、また、特集がすっきりレイアウトされています。

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2015.08.20 | UX
ルグランは、今年も9/15から大阪で開催されるアドテック関西に出展します。

昨年は、ロサンゼルスに活動拠点を構えるルグラン・LAデザインセンターのコンサルタントが、関西に本拠を置く企業のウェブサイトを、世界基準に照らして分析した『関西企業UXランキング』を発表し、ご好評をいただきました。

そこで、今年は、関西から全国に範囲を広げ、ルグラン・LAデザインセンターのコンサルタントが、日本の大手企業のウェブサイトをバッサリ斬ります。

今年のお題は、『航空会社』と『メガネチェーン』のUXランキング。ウェブの世界は、国境も業際もない、ボーダレスな戦場であるとこれまでもお伝えしてきましたが、日本の大手企業のウェブサイトは、グローバルな市場で戦う準備が出来ているのでしょうか?

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