コンテンツマーケティング | コンテンツマーケティング

粗製乱造型コンテンツマーケティングに決別を

近年、コンテンツマーケティングは、SEO対策の代表的な手法と位置付けられています。確かに適切なSEO対策は、ウェブサイトにトラフィックを集める重要な手段の一つですが、ウェブサイトに掲載するコンテンツは、検索エンジンのためだけにあるのでしょうか？

本当に大切なことは、みなさんの商品やサービスに興味を持つ可能性のある人たち、つまりターゲットとなる人たちの役に立つ情報を提供することです。時間をかけても読む価値があると思われるような情報でなければ、たとえウェブサイトにトラフィックを集めることができても、商品やサービスの購入や利用に繋げることは難しいでしょう。

実際、グーグルも、有益でオリジナルなコンテンツが大事であると明言しており、そうしたコンテンツを丁寧に、そして継続的に作ることが、結果的に、検索エンジンからの評価も高めることにもつながるのです。

コンテンツマーケティングの成否を決めるキーワード戦略

コンテンツマーケティングの成功には、制作するコンテンツの核となるテーマ、つまりキーワードの選定が重要なポイントになります。

自分が書きたいことばかりを書いても、多くの人が検索している情報でなければ、検索エンジンからのトラフィックは集まりませんし、読み手が求める情報を提供しなければ、商品やサービスの購入・利用を促すこともできません。どんなに良いテーマでも、すぐにネタ切れになってしまうようでは、継続的にコンテンツを制作することが難しくなります。

ルグランでは、アクセス解析データやSEOツールからのデータを徹底的に分析し、長期にわたって成果をあげるためのキーワード戦略を策定・提案します。

世界に広がるルグランのライターネットワーク

キーワード戦略が決定したら、いよいよコンテンツの制作プロセスに進みますが、ルグランでは、経験豊富なライター陣の中から、選定したテーマに精通した書き手を選び、良質でオリジナルなコンテンツ作りのお手伝いをします。

多国籍企業のコンテンツマーケティングでは、日本語のほか、英語や中国語・韓国語など多言語でのコンテンツ制作もご支援しています。また、観光情報サイトでは、実際に海外の観光地に関する取材記事も制作しています。

このためルグランでは、海外にもライターのネットワークを広げていますが、こうしたパートナーの1つが、アメリカ・ロサンゼルスに本拠を構えるFoundation Digital社です。

同社は世界最大のSEOカンファレンス「PubCon」で、最優秀コンテンツマーケティング賞を受賞するなど、SEOに関する高度な知識と、優れたコンテンツ制作力で高い評価を得ており、多言語でのコンテンツマーケティング・SEOプロジェクトを推進する際の強力なパートナーとなっています。

＜事例＞

AIQ株式会社様
→ ソーシャルメディアの情報を独自のAIで解析し、人の｢本当の好き｣から新しい｢価値｣を創出するソーシャルメディアマーケティングサービスを提供しているAIQ。これまでにない新たなサービス｢Moribus｣の認知を上げるための施策を提案しました。

＜事例＞

Peach Aviation様
→ 「tabinoco」はPeach Aviation株式会社様が運営するユーザー投稿型旅情報サイトです。ルグランでは、tabinocoに掲載する旅行コンテンツの制作をサポート。北海道や新潟、台湾など、国内外の観光情報に精通したライター・編集者を現地に派遣し、魅力的な観光情報を発掘・紹介するためのコンテンツ作りを行っています。