2015.06.30 | セミナー
6/30(火)弊社のパートナーである、デジタルマーケティング機能を統合したコンテンツ管理システムを提供するサイトコア株式会社のユーザー会において、弊社代表 泉が「マーケティングのプロが考えたパーソナライゼーションのロジック」というテーマでお話をさせていただきました。

司会を務められたサイトコア片桐さんと弊社代表 泉

最初の自己紹介では、皆さまサイトコアユーザーということで、サイトコアを実際に使われ多くのメリットを感じていらっしゃる一方で、様々な機能が活用できるにもかかわらず、機能を十分に使いきれていない、自社に適した仕様にカスタマイズすることに苦労されているとのお話しが出た後で、サイトコアでマーケティングを担当されている平井さんより、国内外の事例を交えながら”サイトコアだから実現できるこれからのマーケティング戦略”について解説。

事例を紹介する平井さん

そして、泉の講演では、弊社もサイトコア社のパートナーであると同時にユーザーでもあることから、(今年、自社Webサイトをサイトコアを使ってリニューアルしました!)ご参加者の気持ちもよく理解でき、弊社の経験も踏まえて、サイトコアと上手に付き合うポイントをお話させていただきました。

最後は、サイトコア社主催「2014 Sitecore Experience Award Asia」の表彰式へ。先般、プレスリリースでも発表しましたように、今回、弊社のWebサイトが「Best Digital Marketing System 導入部門賞」を受賞し、素敵な盾をいただきました!

盾と一緒にパチリ

懇親会では、美味しいビストロ料理とドリンクを楽しみながら和やかにディスカッション。我々もいちユーザーとしていろいろと情報交換をし、楽しく有意義な時間を過ごしました。

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2015.06.25 | セミナー
本日弊社では、「「2015年カンヌライオンズ」速報セミナーを開催」に関するプレスリリースを発表しました。

デジタルマーケティングのコンサルティング会社、株式会社ルグラン(本社:東京都港区 代表取締役:泉浩人、山辺 仁美 以下ルグラン)は、6月21日から一週間、フランスのカンヌで行われている世界最大級の広告の祭典「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」の今年の傾向や受賞作品を解説するセミナーを7月15日に恵比寿で開催します。

一週間の会期中にエントリー作品を参加者が見ることができ、また、審査も同時に行われることがカンヌライオンズの特徴。そして、ここでの受賞作が広告のトレンドを決めるとさえ言われている、広告関係者なら一度は参加してみたいイベントです。

とはいえ、広告関係者はなにかと忙しいもの。そんな方々のために本セミナーでは、カンヌの歴史から今年の傾向、話題になった受賞作品について、また、現地での評判などカンヌに長く関わってきた佐藤氏ならではの視点で解説。まるでカンヌに行ってきたような気持ちになれる内容になっています。

さらに今回は、2014年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルの「Lions Health (ライオンズヘルス)」「ブロンズ賞」を受賞した1-10 HOLDINGSのシニア・クリエイティブ・ディレクター 小川丈人氏にもご参加いただき、受賞者が今年のカンヌを通じて感じ取ったブランドコミュニケーションの潮流についてお話いただきます。

セミナーの最後は、クリエイター2人とデータからストーリーを読み解くことを得意とするデジタルマーケター泉浩人のトークセッションを予定しています。

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【開催概要】
日時:2015年7月15日(水) 18:00~20:00(受付開始 17:30)
場所:seven.
東京都渋谷区恵比寿1-22-20 恵比寿幸和ビル7F

講演者
多摩美術大学教授/コミュニケーション・ラボ 代表 佐藤達郎氏
1-10 HOLDINGS シニア・クリエイティブ・ディレクター 小川丈人氏
株式会社ルグラン 代表取締役 泉浩人

定員:50名(定員になり次第、受付終了)
費用:一人 5,000円 / ペアチケット 8,000円(ドリンク付き)
共催:株式会社ルグラン、1-10 HOLDINGS

【プログラム】
■多摩美術大学教授 佐藤達郎氏
「どこよりも早い2015年カンヌライオンズ速報」

■1-10 HOLDINGS シニア・クリエイティブ・ディレクター 小川丈人氏
「CannesLions2015-ブランドコミュニケーションの新潮流」

■パネルディスカッション
デジタルマーケティングの第一人者であるルグラン泉がカンヌをよく知る佐藤氏、小川氏と共に、これからのマーケターの在り方についてディスカッションします。
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[本件に関するお問い合わせ先]
株式会社ルグラン 中川京子
Email: info@LeGrand.jp Tel: 03-6447-4567

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2015.06.17 | ビッグデータ
蒸し暑さが増してきている6/17(水)の早朝、第41回ルグラン朝会を開催しました。

今回のルグラン朝会は、4月末から取り組んでいたAKB48選抜総選挙の総括をテーマに、データをご提供頂いたホットリンク社の浅野氏を交えた座談会形式で進められました。AKB48選抜総選挙の話題とあって、初めてご参加される方も多く、いつもとは違う視点でのご意見も頂くことができました。

まずは弊社代表の泉から、私たちがAKB48選抜総選挙の予測に取り組むことになった経緯や今までの振り返り、また、AKB48だけでなく、その他のデータドリブンマーケティングの事例をご紹介。今回の参加者は男性が多かったこともあり、日本とアメリカにおける「禁煙」というワードの検索動向の違いに関する話に、参加者の方々は興味を持たれているようでした。


続いて、2014年・2015年のAKB48選抜総選挙予測のデータ分析を担当した弊社アナリストの岡田より、今回の予測モデルの詳細についてご紹介させていただきました。昨年からSKE48やHKT48などの地方グループが上位にランクインする傾向が見られてきたため、今年は「支店グループ調整率」を独自で考案したという点が、今年も上位順位を的中させた要因であるとお話しさせていただきました。

そして、泉・岡田と、ホットリンク社の浅野氏を交えた座談会では、実際にクチコミデータを抽出した浅野氏が、今年のデータ傾向を見て気づいたことをお話いただき、予測分析をする際に他者の予測や予想を見るか否かとの質問では、他の予測と違った予測が出たときに不安になるので、結果が出るまでは見ない!といった岡田の意見に会場は盛り上がりました。

その後、ホットリンク社が開発中の新しいサービスや、中国やアジア圏のクチコミ分析についてもお伺いでき、インバウンドに興味のある参加者の方々と活発なディスカッションが行われました。

AKB48の話題だけでなく、最近のクチコミ傾向やデータドリブンマーケティングについて、参加者の方々から興味深い質問もあり、充実した朝のひと時となりました。

昨今、ビッグデータの活用が注目されている中、弊社でもショーケースとしてAKB48選抜総選挙の予測分析を行いましたが、今後は弊社の専門であるマーケティングにおいて、ビッグデータを用いたブランディング戦略の立案やCRMデータの活用を行っていきますので、ご興味のある方はぜひご相談ください。

【お問い合わせ・連絡先】
info@legrand.jp






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2015.06.11 | ビッグデータ
6月6日に福岡ヤフオク!ドームで、「AKB48 41 st シングル選抜総選挙」の開票結果が発表されました。先日公開したビッグデータにもとづく弊社の予測は、どのくらい当たったのでしょうか?

ここでは、先日のブログで、今年の予測のハイライトとして揚げた、以下の5つのポイントを中心に、今回の選挙結果を振り返ってみようと思います。
1.昨年は2位に甘んじた指原莉乃が、念願のセンターを奪取。
こちらは弊社予測通りとなりました。「AKB48総選挙公式ガイドブック2015」の取材班では高橋みなみ、鳥取大学・石井先生のチームによる予測では柏木由紀と、今年の1位に関する事前予測は、意見が分かれていたようでしたが、結果的には弊社予測通り、指原莉乃が1位に返り咲きました。

2.昨年1位の渡辺麻友は3位に後退する一方、昨年3位の柏木由紀が僅差の2位に。
TOP 3については、メンバー・順位ともに、すべて弊社予測通りの結果となりました。また上位16人の選抜メンンバーのうち、13人は弊社予測通りの顔ぶれとなりました。

3.指原・柏木の予想得票数は20万票を超え、トップ3の合計得票数は、前年比で約52%の増加を見込む。(昨年1位だった渡辺の得票数は約16万票。)
弊社予測の特長は、順位だけでなく得票数も予測・公開している点です。トップの確定得票数は約19万4千票で、弊社が予測した20万票ラインには届きませんでしたが、過去数年、トップ得票数の減少・頭打ち傾向が続く中、今年は、トップの得票数が大幅な増加に転じるという結果については、概ね、弊社の予測通りであったと言えるのではないでしょうか。

ちなみに神7入りに必要な得票数も、約8万7千票という弊社予測に対し、結果は8万1千票。得票数が10万票を超えるのはTOP5以上という結果も、弊社の予測通りとなりました。

4.上位16名のうちSKE48・HKT48・NMB48の「支店」メンバーが11名を占めるなど「地方化」が進展。
弊社では、上位16名中、AKB48からの選出は5名に留まり、残り11名は「支店」メンバーで占められると予測しましたが、実際には16名中10名が「支店」メンバーという結果となり、弊社予測通り、地方化が進む選挙結果となりました。

5.特に昨年50位の木本花音(予測16位)・同31位の高柳明音(同10位)などSKE48メンバーの上位進出が目立つ。
高柳明音は昨年の31位から14位に順位を上げ、弊社予測通り、選抜メンバー入りを果たしましたが、一方、木本花音は48位に終わり、弊社予測に反し、昨年の50位とあまり変わらない結果となりました。

また、弊社では、上位16名の中で、SKE48が6名で最多勢力になると予測しましたが、実際には6名が選出されたAKB48が最多勢力となりました。但し、順位が発表された上位80名の中では、SKE48から23人が選出され、最多勢力となったようです。

以上が予測結果の総括となりますが、来週(6月17日)に開催予定の朝会では、分析を担当した弊社アナリストの岡田や、データ提供を頂いたホットリンク社の開発本部・シニアアーキテクト浅野弘輔氏を交え、今回の予測手法に関する評価や、ソーシャルデータのマーケティング活用へのヒント、さらにはAKB48の今後の戦略展望など、さまざまなテーマについて、楽しくディスカッションをしてみたいと思います。

ご興味のある方は、ぜひ、こちらよりお申込み下さい。

■日時:2015年6月17日(水)7:30~9:00
■テーマ:「《総括》データで読み解く2015年AKB48選抜総選挙」
■ゲスト:株式会社ホットリンク 開発本部 システム開発グループ シニアアーキテクト浅野 弘輔氏
■参加募集人数:10-15名様程度
■場所:OnJapan CAFE  
〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-8-1 セレンディピティ1階
(千代田線・副都心線 明治神宮前駅4番出口より徒歩5分)
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■費用:無料(但し、朝食代は実費:1,000円程度)

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