今回は、ルグランがマーケティングのご支援をさせていただいているボルボ・カー・ジャパン株式会社様（以下、VCJ様）との取組事例についてご紹介します。VCJ様では、東京・青山において、ボルボのEV（電気自動車）をより多くの方に体験していただくためのブランドスペース Volvo Studio Tokyoを運営しており、ルグランでは、できるだけ多くの方にVolvo Studio Tokyoに足を運んでいただき、ボルボのEVを体験して頂くための戦略の策定から実施までを幅広くサポートしています。
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人事異動や入社・転職などをきっかけに、最近（あるいはこれから）デジタルマーケティングに携わることになった方々に向けて、デジタルマーケティングの歴史や基本的なロジックなどを体系的に理解してもらうための情報を提供する『デジタルマーケティングのルールブック』シリーズ。今回は、広告の効果とその測定方法についてのお話です。
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12月に書いたブログ『デジタルマーケティングのルールブック』で、今年は人事異動や入社・転職をきっかけにデジタルマーケティングに携わることになった方々に向けて、デジタルマーケティングの歴史や基本的なロジックなどを体系的に理解してもらうための情報を積極的に発信していくと書きましたが、今回は、古くて新しいAISASというフレームワークについてのお話です。
Read moreオーバーチュアが日本で検索連動型広告のサービスを本格的に開始したのが2002年の12月。オーバーチュアのサービス開始を伝える当時のITmediaの記事を見ると、「検索サイトで入力されたキーワードに連動した広告サービス」といった表現になっていますが、全く新しい形の広告サービスだったので、メディアの方々からも「このサービスを何と呼べば良いのか？」と聞かれたことを思い出します。そこで、当時、オーバーチュアのマーケティングを統括していた弊社共同CEOの山辺が、これを「検索連動型広告」と名付けたことで、以後、この呼称が広く使われていくことになります。
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